公交廣告的定位，關(guān)系到能否形成完備的廣告營銷，使廣告能否實現(xiàn)自身的價值而產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)。下面，小編就為您介紹一下公交如何準(zhǔn)確找到廣告主投放的定位。
一、消費定位
正確的消費定位能發(fā)揮廣告的正面效應(yīng)，具有消費群體、促進(jìn)市場繁榮的作用。消費定位必須受到公交廣告設(shè)置定位的制約，這直接關(guān)系到預(yù)期廣告效應(yīng)的實現(xiàn)與否。
1、消費者定位
消費群體定位公交廣告設(shè)置的消費群體定位指廣告內(nèi)容適應(yīng)的主要人群。公交廣告的發(fā)布常集中在某一消費群體相對集中的地段，了解消費群體的審美需求、年齡分層、消費水準(zhǔn)、消費需求等，以及研究信息受眾的心理需求和視覺感受，就顯得尤為重要。在很多城市，公交廣告已經(jīng)形成了特定的消費群體地區(qū)差異。如日本東京的原宿，是消費者平均年齡較低的時尚區(qū)域，公交廣告明顯具有年輕時尚的特征，消費群體定位會使公交廣告在特定地段迎合某一消費群體相對集中的需要。廣告策劃人員、設(shè)計師應(yīng)配合廣告主在廣告發(fā)布前期充分地調(diào)研、分析，選擇目標(biāo)消費群體容易接受的視覺形象語言，以提高公交廣告的親和性，引起消費群體對廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)其購買欲，達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。
二、地域定位
公交媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個方面，前者是對于廣告媒體周邊“硬”環(huán)境特征的描述，例如建筑物、服務(wù)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等，后者是對與地理環(huán)境相對應(yīng)的特定人文“軟”環(huán)境的描述。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同構(gòu)成了公交廣告的人群針對指向性。公交廣告的設(shè)計與安置要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好。
公交廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)考慮社會環(huán)境因素。因此，只有進(jìn)行深入的調(diào)研分析，了解人們的審美喜好，特別是社會環(huán)境的區(qū)別，有的放矢地設(shè)定準(zhǔn)確的設(shè)置位置，才能獲得預(yù)期的效果。公交廣告的地域定位必須遵守相關(guān)法律規(guī)定，應(yīng)該立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點戶外廣告的整體定位，并根據(jù)每個區(qū)域的功能，合理控制廣告設(shè)置的密度。
當(dāng)前位置：
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